一、项目背景
南陵县位于芜湖市南部，是中国历史上四大米市之首—芜湖米市的主要产粮区，素有“芜湖米市，南陵粮仓”之美誉。南陵生态优美，物产丰富，盛产优质大米、圩猪、鳙鱼、蓝莓、蘑菇、莲藕、丹皮等。为了整合南陵优质农特产品资源，打造南陵农产品品牌，提高南陵农产品附加值，特制订本方案。
 
二、市场分析
 
优势
南陵县位于芜湖市南部，是中国历史上四大米市之首—芜湖米市的主要产粮区，素有“芜湖米市，南陵粮仓”之美誉。产业基础夯实，为线上发展提供了有力保障。消费者的购买心理行为是兴趣-放心，兴趣是网购的“流量”，放心是网购最后一部分“转化”；也是消费者付款的条件之一。产品卖点是攻破消费者犹豫的重要因素之一。例如：展示品牌故事、详情页中用小篇章描述产品的制作工艺、设计理念。
 
劣势
1.在线上没有形成良好的口碑。
 
2.部分产品价格偏高。
 
机会
随着整个网购高速发展，农村电商也在跟着快速的发展。 相对成熟的市场需要有差异化的产品，挖掘细分市场，清晰品牌的定位能够让我们紧跟市场增长的趋势，避免随波逐流，被市场和消费者遗忘。
 
威胁
入局早的商家已经占有一定的市场份额，并且行业鱼目混杂，大家都标榜自己是正宗农村产品，但是缺少行业标准，消费者也很难进行区分，信任度不够。
 
三、执行方案
 
产品策略
以南陵大米、家禽生鲜、水产、水果及其他民域特色食品为主，选品在精而不在多，产品要具有南陵特色，具有一定代表性，产品种类不宜重复，产品品质一定要严格把控，毕竟是作为对外展示南陵的一个窗口。后期根据发展需要可以进行产品组合，以大礼包的形式售卖给团购客户。
 
产品布局
明星款：店铺的人气款，符合大众消费，高销量，高人气，是品牌曝光的先头兵。
利润款：利润比较高，溢价高，销量中等，店铺利润的保证。
活动款：这个类别的款式用作店铺举办活动以及促销优惠。
合作商家
采用订单直发的合作模式，店铺运营方本身不囤货，跟合作商家签订供销合同，客户店铺下单以后，合作商家直接发货，货款月结。

合作商家要求：1、具备发货能力，有一定的产能；2、生产资质齐全，适合在线上流通；3、企业征信或口碑良好，无不良征信记录。
平台选择
拼多多
现在拼多多入驻是免费的，也就是招商平台说的0元入驻。不过，无论是个人店还是企业店，如果想后续持续经营，还是需要交纳保证金1000至10000元不等。
店铺进入稳定期预计投入20万.
拼多多适合的产品
初级农产品并且属生鲜、家禽、水果最为热门。产地直接发货，既减少了中间环节的层层加价，又缩短了物流周转环节和周期，同时此类产品并没有口牌依赖性。消费者真正偏爱的，反而是这种原生态且价格便宜产品。因为拼多多都是包邮 ，所以一些低价的商品或食品的生意好做一点！
建议开通拼多多店铺，因为其社交属性强大，便于分享推广。拼团形式收获更多销量，拼多多大多主打低价产品，但买家主要以拼团的形式购买，所以无论客单价低还是略微高一点，都会有一个不错的销量，这样积累下来的利润就会比较大。而且拼团形式也鼓励买家分享链接，也就是说能够引来更多的流量。
 
推广策略
基础策略：店铺优化，从******流量入手，投放付费广告等，做好店铺产品销量的基础量累计，提高单品销量，并带动店内其他产品销售量。
中级营销：营销是保证流量落地后产生的价值，有营销气氛的落地页，流量产生的价值更高，辅助短视频及直播。
高级口碑：达到口碑营销的条件是良好的购物体验，需要服务与质量同行，其中包括专业的视觉设计，热情的客服导购，意外惊喜的小礼品，完善的售后体系，体系内部的宣传以及线下会议或政府采购及企业团购福利推广。